创新私享会 | 苏州场，与张知愚探讨品牌该如何重新思考定位？

近几年新出现的品牌，王小卤、每日黑巧、小仙炖在产品层面都是定位成功的实践。王小卤的产品把一个经典的粤菜点心“虎皮凤爪”换了一个维度，做成零食。小仙炖开创了一个新的赛道，升级了品类，将燕窝从冲泡型转为即食燕窝，下单之后84小时发货，更新鲜。每日黑巧，则是聚焦低热量巧克力，符合现在的饮食趋势，从健身人群开始突破。

超级单品：品牌在不断追求大众和精众，互联网和大数据给品牌带来了精众，定位和大众，精众的关系是什么？好的定位可以破圈嘛？

张知愚：我们思考问题的起点不是从人群开始，而是从认知开始。

比如说百事可乐。百事可乐他并不是讲年轻人喝百事，一个人哪怕60岁，他觉得自己是年轻人，还是会选择百事可乐的。所以说品牌是从认知开始，而不是从人群开始。但品牌往往要从一个符合这种认知下的人群不断去拓展，不同的人群可以有同样的认知。

超级单品：所以会有\"定位是客观存在的\"这个说法

张知愚：定位是在认知中占据一个生态位，或者说创造一个生态位。

如果把整个人类当作一个群体来看的话，其实他是有底层规律在的。人类的底层规律是生存和繁衍。而根据生存和繁衍的本能，会有厌恶混乱，分类储存，喜爱第一等等这些认知特性。其实“定位”是在研究和了解群体心理的共同特质，比如人都喜欢攀比，有嫉妒心，人都不够自信嘛，通过消费一些品牌来安慰自己，定位是根据人的底层心智逻辑去创建品牌。

03 本期私享会可以学到什么？

张知愚十几年来一直深入学习研究\"定位”，曾任吉利汽车集团品牌定位专家、君智战略咨询专家，在本期私享会中，他将结合过往从业经验以及具体案例，分析不同品牌的定位策略，带来具体的方法论，帮助企业用有限的预算、高效地创建品牌，分享品效合一的新打法。

| 嘉宾简介

张知愚

| 分享内容大纲

04 参与方式

| 活动时间8月13日 14:00-18:00

| 活动地点苏州市·甪直古镇·香草苑庄园

| 参与方式（审核制）参会对象：品牌创始人或品牌总监原价3980元，限额免费，详询Jane（v：f18761942027）

05 创新私享会

「创新私享会」是FBIC创新社推出的线下沙龙活动，定位于“深度，落地，闭门分享”，围绕行业热点品类赛道及核心主题，品类包括饮料、乳品、零食、功能性食品、烘焙、餐饮+等，主题涵盖产品创新、技术创新、数字营销、包装创新、供应链、AI等版块，邀约行业智库、创新解决方案服务商及创新品牌决策人等产业链创新影响者，围绕具象问题深度分享经验、洞察与见解，实现深度内容研讨、创新体验与资源链接。

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